PPMとは
市場成長率と相対的市場シェアで事業を4つに分類し、経営資源の配分を考える手法。
解説
縦軸を市場成長率、横軸を相対的市場シェアにして、事業を4つに分けます。成長率が高くシェアも高いのが「花形」、成長率は低いがシェアが高く資金を稼ぐ「金のなる木」、成長率は高いがシェアが低い「問題児」、どちらも低い「負け犬」です。金のなる木で得た資金を、問題児や花形に投資して育てる、というのが基本の考え方です。
試験での出方
分類の名称と位置づけ、各事業への基本的な方針が問われます。
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この用語が解説に出てくる問題
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- 令和2年度 問6BSC（Balanced Scorecard）に関する記述として，適切なものはどれか。
- 令和2年度 問21横軸に相対マーケットシェア，縦軸に市場成長率を用いて自社の製品や事業の戦略的位置付けを分析する手法はどれか。
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